Ulf Hillstedt, vd för GfK i Sverige. |
Ulf Hillstedt, svenska GfK:s vd, besvarar frågorna kring en eventuell fusion med TNS från Cannes, där han precis ankommit inför ett globalt vd-möte inom GfK. Mötet kommer nog få en något annorlunda prägel än vad som var tänkt från början, berättar han.
|
Tycker du det är en bra idé att gå ihop med GfK?
– Ja, jag är jättepositiv till idén och tankarna bakom. Men notera att det är en väldigt lång väg att vandra innan det här eventuellt blir verklighet: planerna kom ut på grund av en pressläcka, så jag drar inte för stora växlar på det just nu.
Hur länge har du vetat?
– Sedan igår. Internkommunikation gick ut samtidigt i båda företagen, och jag blev tagen på sängen, precis som de flesta andra.
Vilka är för- och nackdelarna ur ett svenskt perspektiv?
– Fördelarna uppväger. Vi får en betydligt starkare organisation med ökad konkurrenskraft. Som jag bedömer TNS styrka har de kommit något steg längre än vi online, och i sin paketering av erbjudandet. För GfK:s del är jag mycket imponerad av det gedigna undersökningskunnandet, själva hantverket kring undersökningar. Jag skulle vara förvånad om den inte är bäst i landet. Några nackdelar ser jag inte, men jag kan notera att vi tillsammans har två kontor i Stockholmsområdet, ett i Göteborgsområdet och ett i Malmöområdet. Det förefaller som om det vore klokt att endast ha ett kontor i Stockholm.
Var hamnar svenska huvudkontoret?
– Jag tror inte man ska resonera i huvudkontorsbanor; man ska ha bemanning där kunderna och kunnigt folk finns.
Vem blir Sverigechef?
– Det vill jag inte ens spekulera i. Det kanske inte heller ska vara en övergripande affärschef för Sverige.
Kan du tänka dig att bli Sverigechef?
– Det har jag inga kommentarer till. Men kan jag se att jag kan bidra till en fortsatt god utveckling på den svenska och skandinaviska undersökningsmarknaden är jag positivt inställd till det.
Var ligger den främsta svenska rationaliseringspotentialen?
– Jag kan inte se några rationaliseringsvinster, det är fråga om att bli bättre på marknaden och bättre utnyttja de resurser vi har.
Kommer priserna att gå upp för svenska undersökningsköpare om ni går ihop?
– Nej, trenden med sjunkande prisnivåer bedömer jag kommer att fortsätta, men det har främst med teknikskifte att göra. Effektiva undersökningsprocesser och att öka nyttan av det vi levererar är det vi måste fokusera på.
Om du har några övriga kommentarer kring fusionen som inte har framgått av de frågor jag ställt hittills kan du säga det nu.
– Jag har besvarat frågorna ur ett hypotetiskt perspektiv, det är en lång väg kvar att gå. Och statistiken talar faktiskt för att det inte blir av; när nyheter om sånt här når ut i förväg är sannolikheten större för att förhandlingarna avbryts än om det hålls hemligt.
Tack för att du tog dig tid!
Martin Lindgren
0736-22 75 56
Intervjumetodologisk fotnot: Ulf Hillstedt hade vid intervjutillfället inte läst de strax dessförinnan publicerade intervjun med TNS-vd:n Per Boström.