MarketWatch har genomfört ögonrörelsestudier sedan 2002. Nu har man utvecklat metoden ytterligare och bl. a. flyttat ut den till offentliga arenan för att studera hur konsumenterna läser och uppfattar reklam.
MarketWatch’s EyeWatch kompletterar andra undersökningsmetoder genom att visa hur målgruppen de facto tittar på reklamen - vare sig det rör sig om annonser, reklamfilmer, webb, förpackningar, affischer eller DR.
EyeWatch© är MarketWatch´s egenutvecklade metod av ögonrörelsestudier i kombination med kvalitativa frågeställningar. Med EyeWatch-metoden får man in två olika perspektiv; dels hur konsumenterna faktiskt har läst annonserna och vad som har fångat deras uppmärksamhet, dels en djupare förståelse varför de har uppmärksammat olika delar i annonsen. EyeWatch fungerar utmärkt för att mäta reklamens stopping power och förståelse då EyeWatch mäter hur länge man har sett på annonsen och på dess olika element som avsändare, budskap osv.
Fakta om teknik och metod
Teknik: Tobii T120 EyeTracker. Infraröd reflektion i 120 hrz. En EyeTracker ser ut som en vanlig datorskärm som har en inbyggd kamera som läser respondentens ögonrörelser. Med hjälp av en infraröd stråle inställd på personens pupill registrerar ögonrörelsekameran hur ögat rör sig över bilden och hur länge blicken fästs på olika delar av den