Gotland (Resoner): Såväl Cint som Novus är på plats i Almedalen och mäter opinioner, om än på lite olika sätt. Resoner har känt dem på pulsen, samt talat med en ej branschanknuten observatör om hur undersökningsföretagen når fram i bruset.

En av alla kullerstensbelagda medeltidsgator, Hästgatan, i Visby, befolkad av Almedalsveckebesökare.
Foto: Gotlands kommun.

VISBY (Resoner): Solen skiner över ett högsommarvarmt Visby, och rekordmånga seminarier, 1040 jämfört med fjolårets runt 600, arrangeras. Det är hart när omöjligt att hitta boende, och glasskioskförsäljaren Hanna Nilsson, 21, i hamnens glasskiosk intill färjans tilläggsplats rapporterar om strykande åtgång såväl på traditionella glasspinnar som på mjukglass. På den backiga Hästgatan sitter ett par pensionärer och dricker kaffe på en träsoffa. Över alltsammans vakar opinionsinstituten.

Bland glassköparna finns några av aktörerna i undersökningsbranschen. Cint, onlinepanelbörsen, är visserligen inte själva på plats men samarbetar med PR-företaget Veritas och genomför dagliga mätningar av de frågor som tas upp av partiledarna i deras tal. Varje dag bjuds 6000 nya personer från 24 Cintanslutna paneler in att besvara webbenkäter, och resultaten, baserade på de 500 intervjuer per dag dessa 6000 inbjudningar resulterar i, redovisas varje dag under morgonseminarier i regi av Veritas PR.

– Vi är strikta med Esomars regler om att varje paneldeltagare får svara på högst en undersökning på sju dagar, berättar Cints nordenansvariga Lauri Löfveblad för Resoner och förser redaktionen med ett underlag, där 739 av 6000 inbjudna besvarat frågor om allt från järnvägsutbyggnad till justitieministerförtroende (Thomas Bodström röner mycket högre förtroende än Beatrice Ask, om man får tro resultaten, men Anders Borg ligger å andra sidan klart över Thomas Östros som finansminister).

Svarsfrekvensen, förklarar Lauri Löfveblad, är lägre än vanligt i Cintadministrerade panelundersökningar, eftersom undersökningen genomfördes mellan kl 21 på kvällen den 1 juli och 06 på morgonen den 2 juli, dvs idag. En normal fältperiodlängd på 3-4 dagar skulle enligt honom renderat 2000-3000 svar.

Novus har en lite annorlunda approach: de förfogar över en 120 personer stor expertpanel som varje dag får uttala sig om partiledarframträdandena och ge betyg på en femgradig skala. I skrivande stund ser betygen ut så här:

Lars Ohly
2009                     2008
2,7                        2,9

Jan Björklund
2009                     2008
2,8                        2,5

Maud Olofsson
2009                     2008
2,3                        2,5

Mona Sahlin
2009                     2008
3,4                        3,6

Göran Hägglund
2009                     2008
2 juli                     2,7

Peter Eriksson
2009                     2008
3 juli                     3,1 (Maria Wetterstrand)

Fredrik Reinfeldt
2009                     2008
4 juli                     2,7

Mona Sahlin tycks alltså även i år vinna, kanske något förvånansvärt med tanke på hennes motgångar i opinionen på senare tid. Arne Modig, opinionsundersökningsexpert på Novus, drog slutsatser på Novus morgonseminarium:

– Det här kan tyda på att Mona är på väg tillbaka från sitt motiga opinionsläge under våren.

Han svarar nekande på Resoners fråga om huruvida det goda betyget skulle kunna tänkas bero på en socialdemokratisk övervikt bland de 120 experterna:

– Nej, så är det inte, det har vi undersökt. Och betygen ska inte tolkas som experternas egna preferenser, utan deras bedömning av i vilken mån de tror på partiledaren och hennes chanser att nå framgång bland väljarna.

Mer allmänt: hur väl tycker du att Novus märks i bruset, med tanke på det rekordstora antalet seminarier?
– Nu är ju jag part i målet, men på de sex år jag har varit här nere tycker jag mig aldrig ha haft en så tydlig plats [Arne Modig arbetade fram till för ett drygt år sedan som opinionsundersökningsansvarig på Synovate, f.d. Temo]. Det beror på tre saker: våra kundsamarbeten, våra tre egna seminarier och vårt samarbete med Resumé [som liksom Resoner bevakar Almedalsveckan].

En vanlig politiskt intresserad medborgare som Resoner talar med intygar att opinionsundersökningsföretagen märks:

– Jag har visserligen inte själv varit på deras seminarier, men det är klart att de märks och har en tydlig roll här nere, inte minst genom de tidningar som ges ut varje dag, säger mannen, som föredrar att vara anonym.

Han nämner en egen iakttagelse som han gjort efter några års närvaro på Almedalsveckan:

– Det är tydligt att politikerna släppt initiativet här nere. Almedalsveckan ska vara ett politiskt evenemang, men 95 procent av alla tillställningar handlar om olika särintressen som vill få ut sitt budskap, typ byggbolag som vill tala om miljövänligt byggande eller någon regional handelskammare någonstans. Jag sörjer kanske inte det, men konstaterar att så är fallet.

Intervjun med mannen på gatan genomfördes strax innan Novus publicerade expertpanelens Mona Sahlin-betyg, varför det var en öppen fråga hur Sahlin skulle klara sig jämfört med sitt överlägsna fjolår.

– Jag såg hennes framträdande. Nu delar jag visserligen inte själv Mona Sahlins värderingar och tycker dessutom att hon är en talare som hemfaller till populism och klichéer, men jag måste ändå säga att jag skulle bli förvånad om hon fick ett högt betyg på sitt tal igår, avslutar mannen.

Martin Lindgren
0736-22 75 56
martin@smrn.se

Vid Marknadsundersökningens dag kommer det som vanligt att delas ut pris till Årets Marknadsundersökare och Årets Undersökningsköpare. Ge dina vänner och kollegor chansen att vinna genom att nominera dem! Dessutom tillkommer en ny, spännande utmärkelse.

Trots att det bara återstår lite drygt två månader till den sjunde upplagan av Marknadsundersökningen Dag, är det inte för sent att påverka upplägget. Men det gäller att skynda sig - på söndag släpps biljetterna och då ska allt vara klart. Huvudprogrammet är i stort sett färdigt och det finns i år flera tunga svenska namn som kan ta upp kampen med de utländska talarna om att bli dagens höjdpunkt. Och ändå finns det många tunga meriter bland de tillresande.

For the first time in its seven years of existence, the Swedish Market Research Day returns to the same venue as a previous year (not counting the evening party). On March 15, 2012, the industry is once again welcomed at Münchenbryggeriet in central Stockholm. In this article we bring back sweet memories from the previous event and you will also be able to find out how you can become a speaker at this, the largest MR event in Scandinavia.

Swedish Market Research Day - this year's largest event in the Swedish (and Nordic) research industry occurred on March 11 at the Münchenbryggeriet in Stockholm.

Marknadsundersökningens dag hölls den 17 mars i Münchenbryggeriet. Här finns ett urval av bilder från dagen, tagna av Marcus Bjärneroth.

Den 9 januari började Per-Tomas Brettell på Norstats Stockholmskontor. Han har en bakgrund från projektledning och undersökningar och kommer närmast från SSI där han arbetade som Account Executive Nordics.

Att analysera data är en tidskrävande och utmanande process för många företag. Enligt en rapport från Gartner har endast var tredje företag analysstrategier som följer affärsmålen. Enligt rapporten kommer företag med Business Intelligence (BI) lösningar att behöva förstärka inom analys snarare än teknik från 2012 och framåt.

Hela 31 procent av alla bannervisningar visas aldrig för besökaren på webbplatsen. Det avslöjar en rapport från analysföretaget comScore som bygger på analyser av kampanjer från tolv större varumärken och 1,7 miljarder bannervisningar.

På ett SÖK-seminariumet Undersökningar mot 55+ i tisdags talade Mats Olsson, Vintage People, och Linus Blom, SmartSenior, om undersökningar mot målgrupper över 55 år.

Intresset för denna målgrupp har varit låg, men en slutsats som båda talare var enig om är att intresset för denna grupp borde öka.

TNS Sifos årliga rapport över Sveriges största annonsörer 2011 visar små förändringar jämfört med 2010 på topp-20-listan. Tillsammans investerade landets största annonsörer en halv miljard mer än föregående år.

I toppen har ingen större förändring skett, ICA ligger kvar som landets största annonsör, och dessutom med en ökning av annonsinvesteringarna sedan året innan. Kooperativa Förbundet petas ner från andra platsen av Elgiganten.

Sintor Research, fd. Anthill Research, är på rekryteringsoffensiv och har på kort tid anställt fyra personer från båda de båda konkurrenterna Intervjubolaget IMRI och Norstat.

Cint has re-branded its product names to reflect its twin focus on sample access and panel management solutions. And they conducted a survey with 1,193 consumers worldwide to find out more about what consumers think about beeing researched.

Novus sammanställning och debattartikel i DN tidigare i veckan väckte ett visst rabalder om opinionsundersökningar via webben. Författarna Torbjörn Sjöström och Jenny Madestam (vd Novus Opinion respektive forskare i statsvetenskap) antydde bl.a. att YouGovs opinionssiffror för Sverigedemokraterna är högre än de flesta övriga institut. Något som enligt artikelförfattarna bland annat bidragit till en missriktad samhällsdebatt.

YouGovs Lars Björkman, chef affärsutveckling i Norden, säger så här till SMRN Resoner om läget.

I en debattartikel i måndagens DN uppmärksammar Novus vd Torbjörn Sjöström och forskaren i statsvetenskap Jenny Madestam hur bristande kvalitet på urvalet i vissa webbundersökningar ger en missriktad debatt i samhällsdebatten.

Tvärtemot vad flera studier visat på tidigare, påverkas bara shoppare av rekommendationer i sociala medier till en viss del.

Åtminstone gäller det för amerikanska nätshoppares inköpsbeteende, visar en undersökning gjord av det amerikanska e-handelsföretaget Baynote.

SCB har just släppt Statistisk årsbok 2012 – boken för dig som vill ha koll på det svenska samhället. Förutom otroligt mycket fakta om allt från väder till arbetsmarknad får du inblick i hur medelsvensken lever och vad som händer under en vecka i vårt land.

MMS nya VD blir Magnus Anshelm (bild t.h.). Han lämnar VD-posten på IRM under våren och efterträder i stället Pontus Bergdalh som på egen begäran valt att avgå som MMS VD i höstas.

Trots att det bara återstår lite drygt två månader till den sjunde upplagan av Marknadsundersökningen Dag, är det inte för sent att påverka upplägget. Men det gäller att skynda sig - på söndag släpps biljetterna och då ska allt vara klart. Huvudprogrammet är i stort sett färdigt och det finns i år flera tunga svenska namn som kan ta upp kampen med de utländska talarna om att bli dagens höjdpunkt. Och ändå finns det många tunga meriter bland de tillresande.

Shoppers Want Deals and Are Using Technology and Media to Find the Best Bargain. A recent study from Ipsos MediaCT (US) conducted with Google has analyzed some of the shopping habits and trends from the 2011 holiday shopping season.

The online sample service company uSamp this week announced that it has integrated RelevantID, a proprietary digital fingerprinting technology from Imperium, into its self-serve SampleMarket platform.

“Researchers count on us to deliver quality respondents who are highly engaged” said Matt Dusig (pictured), co-founder and CEO of uSamp. “Imperium’s innovative technology enables us to enhance our commitment to data quality even further by automatically creating unique digital fingerprints.”

Marianne Hjelm Parastatis er pr. 1. Januar 2012 ansat som Head of Qualitative Research hos analyseinstituttet Analyse Danmark A/S., hvor hun får ansvaret for de kvalitative analyser.

En julundersökning i Sverige, Norge och Danmark genomförd av Novus Nordic Research Alliance visar att känslan av ensamhet hamnar högt upp på listan över det värsta med julen - drygt var femte svensk (21%) svarar detta. Undersökningen visar också att norrmännen och danskarna inte upplever ensamheten i lika stor utsträckning.

Svenskar ogillar reklam i mobilen och är mindre villiga än andra nationaliteter att betala för appar till mobiler och surfplattor. Det visar en internationell undersökning från KPMG.

Enligt en reviderad prognos från IRM tangerar 2011 års reklaminvesteringar rekordnivån från 2008 genom en nästan 5 procentig tillväxt. Samtidigt spås nolltillväxt för 2012.

In Romania, the firm will provide a standardised currency for newspapers and magazines and has been named as the country’s official supplier of radio audience data. The print survey will consist of 13,500 surveys a year for the next three years. Radio measurement also involves 13,500 surveys a year until 2015.

GfK has just signed a global agreement with Dapresy for online reporting of their quantitative market reserach projects. For the Swedish MR software company, this is the biggest contract ever and it makes their software platform Dapresy Pro the recommended solution for online reporting throughout the GfK Group for large tracking surveys.

Bruno Colin, GfK’s Global Managing Director, Technology and Operations (pictured), said: “GfK was looking for something new for the presentation of large tracking studies to multiple users. We were impressed with the efficiency of Dapresy Pro and the fact that it links so seamlessly to our data collection tools.”

Kantar Media gick segrande ur striden om kontraktet för SRs radiomätningar. Mätningarna, och det 6-åriga kontraktet, börjar i augusti nästa år. TNS får mätningarna som sker med PPM-teknik som licensierats från Arbitron.(forts. på engelska)

Norways largest independent research agency Opinion AS mergers with the research and communcation agency Perduco. The new company Opinion Perduco will be owned by its employees and by the investment company Zoncolan ASA.

Årets seminarium tycks ha avlöpt väl och Gösta Forsman säger sig sällan ha fått så många positiva reaktioner för ett Frimisseminarium. Han är särskilt glad för att tiderna hölls i programmet och det blev mycket tid för diskussioner.

Efter Henrik Halls kritiska recension av MAD konferensen i Oslo i slutet av oktober, bemöter arrangörens ordförande Björn Haugland och Ragnar Madsen från DRD AS kritiken om bland annat fusk med deltagartal och brist på undersökningstekniska nyheter i programmet.

Christina Tidics, f.d. Marknadschef på IPSOS fältbolag Intervjubolaget IMRI, började nyligen som country manager på M3 Research i Sverige.

Det blir en blandning av IPSOS- och Synovatepersoner i ledningen på nya IPSOS. Ulf Bonnevier blir vd, Lena Gilchrist vice vd och Karin Nelsson får en ännu ej officiel nyckelbefattning.

The GfK Group has continued its positive business trend. In the first nine months of 2011, GfK increased sales and the margin compared with the same period in the previous year.

The market research association MRS announces Jane Frost as new Chief Executive. The former BBC and Shell marketer has been named the new Chief Executive of the Market Research Society. Frost will join the organisation at the end of November.

För att förstärka sin utveckling inom digitala insikter satsar GfK på en helt ny avdelning – GfK Digital Solution – tillsammans med Kristina Thor och Petra Alwén som idag har företaget Connect with Consumers.

Den nya avdelningen lanseras till årskiftet med uppgift att anpassa GfKs globala lösningar till alla företagets affärsområden på den nordiska marknaden.